Mientras la marca Nokia florece, la marca BlackBerry se estanca

Dos de las marcas más sorprendentes que ingresaron al mercado de Android en estos últimos 2-3 años tienen que ser BlackBerry y Nokia. Nokia solía ser una marca estable de teléfonos celulares en el día y BlackBerry consolidó su posición antes de que los teléfonos inteligentes se volvieran convencionales. Cada una de estas marcas ha sido revivida bajo dos estrategias diferentes y cada una de ellas ha tenido diferentes niveles de éxito.

Comenzaremos con la marca BlackBerry cuando el Priv llegue al mercado antes de que un teléfono inteligente HMD Global con el nombre de Nokia salga a la venta. En ese momento, BlackBerry todavía se estaba enfocando en BlackBerry 10 y la mayoría de los teléfonos inteligentes Android usaban un teclado virtual en lugar de uno físico por el que BlackBerry es conocido. La compañía lanzó el Priv como su primer teléfono inteligente Android, y parece que las ventas fueron lo suficientemente buenas como para justificar nuevos esfuerzos.

BlackBerry terminó otorgando licencias de su marca a TCL (y otras compañías) para dispositivos que querían vender. Esto terminó sacando a BlackBerry del negocio de hardware de teléfonos inteligentes para que pudieran concentrarse en lo que les apasionaba más: el software empresarial. El hardware DTEK50 y DTEK60 fueron creados por TCL sin dejar que BlackBerry maneje el lado del software.

Nokia siguió una estrategia similar pero algo diferente cuando licenciaron su nombre a una compañía llamada HMD Global. Han lanzado un puñado de dispositivos desde que se anunció esta asociación y hasta ahora han sido muy bien recibidos por la comunidad. Las actualizaciones de OTA con parches de seguridad y las actualizaciones de versiones principales incluso se están implementando en los dispositivos Nokia antes de que algunos de los OEM de teléfonos inteligentes más grandes (como Samsung, LG y HTC) puedan actualizar sus buques insignia.

Si bien tanto Nokia como BlackBerry tienen un reconocimiento de marca increíble, estamos viendo que estas dos marcas tienen diferentes niveles de éxito en 2017 con BlackBerry estancado y Nokia haciendo bastante bien por sí mismos. Los datos del IDC muestran que BlackBerry solo pudo vender 850, 000 unidades durante todo 2017, mientras que HMD Global logró vender 4, 4 millones de dispositivos solo durante el cuarto trimestre de 2017 .


Vía: The Verge